芒果TV携花样江湖继续搅局网络自制剧江湖资阳

芒果TV携《花样江湖》继续搅局网络自制剧江湖

上周六有广电朋友转来信息说芒果TV的自制剧《花样江湖》正式开拍，消息本是意料之中。做视频网站，自制是芒果TV必定要跨出的一步，跨的早，说明迫切希望与市场接轨;跨的晚，准备可能充分，时间早晚都不是问题。湖南卫视是一个非常优秀的内容提供商，有着广电背景的芒果TV在自制节目上有所突破，本是题中之义。作为行业观察者，笔者认为芒果TV开启自制模式是有备而来，期待以《花样江湖》为起点的芒果TV自制剧将有一些突破，带来视频网站自制节目的新风尚。我们也发现，芒果TV作为视频网站的搅局者，越发活跃，这是新生力量可贵的奔跑姿态。

期待突破一：不拼资本，良性发展

电视节目制作费日益水涨船高，动不动则上亿制作费。很多视频网站的自制剧也开始强调大制作来吸引眼球，打自制品牌。每个行业都有自己的行业规则与生态，视频网站与电视台有限时间的线性播出截然不同，视频网站靠海量长尾效应，如果自制网络节目都倚重大投入大制作，无疑会套上沉重的资金枷锁。电视台热播栏目引入大制作的底气是因为有广告冠名收入保底，同时兼有省级卫视的播出平台为宣传依托。而视频网站再大投入，再好制作，在国内来说没有视频节目成功反哺电视台播出的先例。视频网站本身在版权购买的投入比较大，若在自制节目上继续打资金消耗战，显然不是长久之计和明智之举。芒果TV在自制剧投入上，有钱省着花、悠着花，另辟蹊径才能有所突破。

期待突破二：不攀大牌，力捧新人

用明星资源无疑能为节目增色，但也是一把双刃剑，明星越大牌数量越多，制作成本就会不断超标，必然又进入上一条资金链的无解模式。在现阶段，高品质的网络视频主要来源于电视台和影视制作公司，三五年内，以技术和资本起家的视频网站在节目制作能力难以与内容提供商水平齐平，堆砌明星也不是上佳选择。最好的办法就是通过自己的节目捧红新人，既有效控制成本，又建立自己的品牌。湖南本来就是选秀发源地，培养和打造几个网络红人，应该被列入芒果TV工作日程表中。

期待突破三：不追4K，深接地气

有视频网站号称正在制作4K网络长剧。所谓4K，即指分辨率达到4096×2160像素，它是2K投影机和高清电视分辨率的4倍，属于超高清分辨，4K节目源对硬件设备的要求极高。因此，4K制作对于普通视频用户来说，只要电脑屏幕分辨率达不到4K输出要求，也就没有任何实际意义，制作方指望不了用户买单消化其制作成本。当然，用户对画质的要求日益增高是一个不可逆转趋势，1080p的原画体验虽好，还靠网络带宽支持。学生用户是视频网站的主力用户群，大部分校园网络的速度还不够快，4K遥不可及。我们可以乐观地预估未来，但是绝不能无视当下。当然快乐阳光旗下的互联网电视开设了4K专区，有通道消化4K产品内容，但是芒果TV在起步初期，还是好好先耕耘服务好大多数互联网视频用户吧。

期待突破四：玩剧本比创意，求新求变

自制网络节目应该短平快，与影视剧及电视栏目有着互补的定位。目前几档相对来说比较成功的网络节目都属于网站与电视台合作或者向专业影视公司定制，一周一期，这说明专业团队在资金充裕的前提下制作精品，生产能力也相对有限。当然，我们不否定网络自制节目能出精品，只是这类精品仍是按照电视台节目生产模式制作，不是真正意义上的网络自制模式的节目。总体来说，面对庞大的互联网视频市场，自制节目的数量和质量还远远满足不了需求，节目类型还不够丰富。

芒果TV身处湖南广电腹地，有着丰富的节目制片人资源和成熟的节目生产经验。情景剧嫁接综艺模式，生活场景加入戏剧化表演，常规逻辑加入喜剧冲突，这些爆点都适合在网络上放大和表现，也易于被视频用户接受。芒果TV首部自制剧《花样江湖》选择古装题材作为切入，用了巧思，若选择现实题材和当代背景，针砭时弊轻重不好拿捏。但是穿越历史、笑谈古今、亦庄亦谐均能游刃有余。《花样江湖》节目质量如何，等看过再做评议，那是后话。

据悉，芒果TV继自制网络节目之后还要陆续推出自制栏目，渐入佳境。芒果TV在自制节目这块能否发挥广电背景优势，再次加固其内容优势，对于其他广电背景网站转型有着重要借鉴意义，拭目以待。(文/朴朴)

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