搜神记用真实和情怀打破神话任贤齐
《搜神记》:用真实和情怀打破神话
自视频时代进入飞速发展期,网络综艺也借势开启了跑马圈地的时代。不同与电视综艺的种种局限性,网络综艺不仅仅能玩出更多花样,更是在把握用户心理这一点上做到极致。腾讯视频的《搜神记》就用真实与情怀示范网络综艺的强大与完美。
1.平视角度:深度、纪实、娱乐化
访谈,是综艺节目中长盛不衰的一个类型。在传统电视综艺节目中,访谈类综艺节目存在两种极端:高大上和接地气要么采访各国政要、经济巨头,要么上演贵圈八卦,极尽揭开隐秘之能。鲜少有这样一种模式:将文化与娱乐结合到一起,无需仰视,觉得嘉宾高不可攀;无需俯视,觉得内容俗不可耐。而访谈者处于被动接受的状态,与80、90后群体位置更平等,互动感更强。
纯网综艺节目、跨界纪实真人秀《搜神记》在腾讯视频上线,跨界达人冯唐担任主持人,搜罗各行各业的大神制作成13期节目,并以此为基础撰写13篇短篇小说。13位作为小说原型的人物,来自各行各业:
嘉宾有传统意义上的公众人物,例如冯唐的朋友老罗罗永浩,一个演说领域代表人物;
也有各个行业的特殊代表,如艾青的小儿子艾丹,对古物和高古瓷器有高超的鉴赏能力;
访谈、纪录片、真人秀,三者重合组成的同心圆,访谈在于深度,纪录片忠于纪实,真人秀相对娱乐化,三者结合在一起,让观众在娱乐之中感受到神的真实与与深度,短短的20分钟就能让观众们感受到真的魅力。
2、真实还原,从人到神总共分几步
从70后、80后,到正当时的90后,对权威的叛逆是三代人隐藏在骨子里的基因。因此,对于各界大神,人们怀着一种矛盾而又的复杂的心态:既觉得其高不可攀,又觉得其未必完美。
《搜神记》则是打破神的神话,将人们赋予这些大神的标签更加具体化、形象化;冯唐以咄咄逼人的姿态出现,与嘉宾针锋相对,大胆犀利的拷问,步步紧逼的节奏将大神逼到墙角。在这样的紧张交锋中,大神也逐渐展现出大神的智慧与魅力,不仅在巧妙间化解冯唐的招数,同时,还在有形无形间将局面变得更加复杂。
这种还原将神便成人,在告诉大家为什么人会成为神,在冯唐的刺激下,大神功力全开,人格魅力和成功要素将影响年轻一代。这种与当下互联网思维的吻合,必然受到网友们的欢迎,所以网友们这么说:
不仅仅说的是大神人物更说明了人生很有哲理性,细细品味其中大部分都能用进生活。
太短了,先看一些谈话细节,方有所学习。
喜欢这个节目,你在教育大众哦!传播做人做事方法,了不起。
(部分评论截图)
以独特的风格,找到最适合的受众,《搜神记》做到了。
三,情怀之上,男性用户居多,网罗高购买力人群
在传统的眼光中,综艺节目被定为取悦大部分观众的存在。但实际上,还有一部分沉默存在的诉求并没有得到满足。而《搜神记》作为文化与娱乐的混血,既有娱乐节目会有的戏剧效果,同时也有深厚的文化底蕴,这种复杂的情怀表现让《搜神记》得到了这群人的关注与喜爱。
据统计,观众群中,男性用户超过60%;本科及以上学历者达到75%;35岁以下高购买力人群接近90%。所以,马自达会选择这样一个节目去冠名:节目本质注定节目受众,这一部分受众也正是马自达品牌最重要的一部分潜在客户群体;大神嘉宾们的真性情、真本事带动的商业价值与冯唐+现象碰撞,发酵而出的多元效应成为节目最大的亮点。正是追求技和艺的这种高品质高逼格调性的合拍,最终成就了节目与马自达品牌的联姻。
总结: 搜为寻找之意,搜神记即为寻访能被称之为神的人,13个小说中的人物对应13个现实中的神,巧妙的设计足见用心。以神的名义,还原人的故事,环环相扣足见品质,冯唐用这样一档节目告诉众人神的本质,也因此吸引观众随之去探寻,神为什么是神,也随之去思考,人怎么成神。代入感+文化感+综艺感,真实与情怀联结在一起,这是《搜神记》获得众人追爱的原因吧。
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