任上明星微博忙推销监管漏洞谁来补杨雪霏防城港林峰姜星常静z
明星微博忙推销 监管漏洞谁来补
明星在个人实名认证微博上秀照片、发牢骚、讲段子,在这些看似个人化行为的背后,却可能是隐藏着巨大商业利益的 软广告 。调查发现, 软广告 在新媒体平头号木塑复合新材料消费国台上正悄然蔓延。专家表示,有关部门应尽快明确监管明星微博广告的与义务,明星更应自律。
明星微博成软广告 秀场
如今名人通过发布体验式微博进行产品推广的行为日趋活跃:此前,谢娜、李湘、吴昕、陆琪等人以连番轰炸之势为某品牌祛痘印套装进行微博推广,而某品牌祛黑头面膜也吸引了吕雯包括何炅、高圆圆等名人为其推广。
尽管有不少友对类似形式提出质疑甚至反感,然而明星们依然是 乐此不疲 。据观察,因《爸爸去哪儿》而迅速蹿红的模特张亮最近也在其个人认证微博 @模特张亮 页面上发布了这样的内容: 朋友送来 蛇毒V脸面膜让我好好保养一下! 个人感受为其表,软广告为其里。
明星们趋之若鹜发广告,而那些草根 大V 也没闲着。去年12月15日一天,拥有212万粉丝汕头的 @怪诞心理行为学 就发布了近百条微博,粗略统计发现,其中广告微博占到30%以上。
长春市民白婷婷介绍说,一些明星、大V在微博上推销的商品不仅在一般商场里难以找到,而且在互联上也难以搜到那些品牌正规的门店信息。 我担心微博避免型材部份或点状尺度变形会沦为 三无产品 的重灾区。 她说, 万一产品出问题了,消费者如何维权?质保期外受到的损失谁来买单?这都是问题。
营销转型令名人微博 一字千金
为什么明星对用微博做广告趋之若鹜?调查得知,这是微博营销手段转型后导致的结果:从微博开始进入人们视野起,各类营销推广一度甚嚣尘上,为此,新浪微博曾加大对虚假广告信息的打击力度,并推出了微博营销平台来规范市场,这一措施曾收到过不错的效果。
但面对 打击 ,一些微博营销运营商纷纷开始改变路数,微博广告由 硬 转 软 :产品广告被名人以自我体验心得的形式发布出来。而在明星发布软广告后,一些草根 大V 便迅速转发跟进,广告商微博也及时上线,及时与代言明星互动,目前已形成了完备的产业链。
据一家微博推广站 蒲公英传播 的业务员孙满洲里某介绍,一线明星的 推广费 一般在10万元以上。每条微博140字,这 一字千金 的诱惑很多人都难以拒绝。在一家名为微播易的站看到,页上给出了不同等级微博账号软硬广告转发与直发报价,草根 大V 的转发价格也从每条几百元到数千元不等。
微博软广告还处于法律空白地带
新浪微博客服人员告诉,微博上正常渠道的推广都会在广告下方标注 推广 二字,但名人微博私自发布的内容并不在监管范围之内,绝大多数 软广告 都监测不到。
另据微博社区公约工作人员介绍,如果用户觉得名人发布的内容不妥,可以直接选择投诉。但易秒英查阅新浪微博公布的《微博社区管理规定》等发现,明星发布的 软广告 很难被界定为包含假冒伪劣等信息的 垃圾广告 或者 不实信息 。即便举报,也很难被有效处理。
据悉,目前我国还没有针对微博等新媒体营销推广的专门法律法规,现行广告法中也尚未纳入新媒体中明星代言的内容。陕西高新域律师事务所律师张文凯表示,微博软广告还处于法律空白地带,很难从现有的法律中去界定其身份及影响,一旦微博软广告中推广的产品出现问题,就很难追究内容发布方的连带。中国传媒大学传播学部教师付晓光分析指出,微博名人、 大V 应自觉遵守络道德,另外,法律法规也应尽快明确。
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